وبرز الشعار الإعلاني بشكل واضح على زي الحكم الرابع، خصوصا في اللحظات التي يرفع فيها لوحة التبديلات، وهي من أكثر اللقطات تكرارا ومتابعة خلال المباريات، سواء داخل الملاعب أو عبر شاشات التلفزيون.
ويعتمد هذا النموذج على مفهوم "الظهور السياقي"، حيث يرتبط مكان الإعلان بطبيعة المنتج المروج له، إذ تعود العلامة التجارية الظاهرة إلى شركة متخصصة في مزيلات العرق، ما منح الرسالة التسويقية بعدا إضافيا من الترابط والوضوح لدى الجمهور.
ويرى مختصون في التسويق الرياضي أن الفكرة تمثل تحولا في أساليب الرعاية الرياضية الحديثة، إذ لم يعد الهدف مجرد الظهور المستمر، بل اختيار لحظات ذات تأثير بصري مرتفع تضمن جذب انتباه المشاهدين بصورة أكبر.
كما تشير تقديرات تسويقية إلى أن قيمة هذه المساحات الإعلانية المبتكرة قد تصل إلى عشرات الملايين من الدولارات طوال فترة البطولة، نظرا لما تحققه من انتشار عالمي واسع وعائد إعلاني مرتفع مقارنة بالأساليب التقليدية.
وتعكس هذه الخطوة توجها متزايدا لدى الشركات والجهات المنظمة نحو دمج الإعلانات داخل تفاصيل الحدث الرياضي نفسه، بدلا من الاكتفاء باللوحات الإعلانية المحيطة بالملاعب، في محاولة لخلق تجارب تسويقية أكثر تأثيرا وفاعلية.
المصدر: "وسائل إعلام"